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　　40年來，國人衣著變化之大超乎想象——

 

 

1979年，瑪麗斯·加斯帕德作為第一個法國模特登上中國長城。

　　(圖片來源：人民網(wǎng))

　　5月17日，在第十九屆中國義烏國際紡織服裝工業(yè)博覽會上，一名外商在了解一款細(xì)針距內(nèi)衣機。

　　龔獻明攝(人民視覺)

　　河北省滄州市肅寧縣一家紡織企業(yè)，工人在生產(chǎn)車間工作。

　　新華社記者 楊世堯攝

　　7月26日-8月26日，《鞋履：樂與苦展覽》在北京三里屯太古里北區(qū)紅館展出。圖為游客在參觀展覽。

　　(圖片來源：人民網(wǎng))

　　北京三里屯，中國的時尚中心之一，聚集了世界各地的服裝潮牌。有這樣一句話：“鐵打的三里屯流水的品牌”。歐美潮牌店、經(jīng)典復(fù)古風(fēng)，這一切讓人眼花繚亂的風(fēng)潮，永遠(yuǎn)站在潮流的風(fēng)口浪尖。

　　服裝是社會變遷最直觀的元素。改革開放40年，服裝潮流幾度轉(zhuǎn)變，從以前的“一件衣服走天下”，到現(xiàn)在有了運動裝、休閑裝、職業(yè)裝等諸多種類；衣料從粗糙單一，發(fā)展到現(xiàn)在棉、麻、絲、絨、皮、化纖、混紡等多種材料質(zhì)地；服裝業(yè)從最初的家庭小作坊生產(chǎn)，到如今多元化、個性化需求成主流……當(dāng)下服裝的多樣性遠(yuǎn)超人們想象。40年的一系列變化，盡在國人的衣著上。

　　■ 服裝記憶40年掠影

　　皮爾·卡丹時裝表演一石激起千層浪

　　高飽和度的拼接色塊，顯眼的品牌logo，一頂漁夫帽，一雙運動鞋——這樣的潮牌正成為中國年輕人時尚消費的新寵。美國的Supreme，日本的Y-3，中國香港的izzue等潮牌品牌，以其簡約大膽的設(shè)計風(fēng)格，吸引到越來越多消費者的關(guān)注。

　　對潮牌的偏好反映了當(dāng)下年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài)。有調(diào)查顯示，“95后”和“00后”對潮牌的偏好尤其顯著，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，從而在社會語境中讓小眾的潮牌走向大眾視野。

　　潮流從來不會止步。回顧歷史，服裝作為人類文明與進步的象征，就是這樣一次又一次引領(lǐng)社會風(fēng)潮，改變了國人的精神面貌，成為不同時代重要的美學(xué)象征。

　　1979年，法國著名時裝設(shè)計師皮爾·卡丹在北京文化宮舉行了一場服裝表演，當(dāng)時，羊剪絨帽子、拉毛圍巾、軍大衣、進口哈蟆鏡一度是青年的最愛。臺上的多姿多彩與臺下的“灰”“黑”“藍(lán)”形成鮮明對比。此后幾十年，關(guān)于服裝的每一個動態(tài)都能“一石激起千層浪”。

　　1983年，通行了30年的布票廢止，棉紡織品、化纖制品的種類樣式越來越多。縫紉機成為人們結(jié)婚時的三大件之一，紡織品有了充足的供應(yīng)。

　　1993年，首屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉行，各色各樣服裝紛紛涌現(xiàn)。從那時起，外國品牌陸續(xù)進入中國市場，皮爾·卡丹、鱷魚、耐克、阿迪達斯等，留給國人深刻印象。同時，國產(chǎn)品牌如利郎、七匹狼、安踏、報喜鳥、江南布衣等也陸續(xù)創(chuàng)立。

　　進入2000年，WTO為中國紡織進入國際市場打開了大門，越來越多的國外奢侈品開始進入國內(nèi)市場，將奢侈品消費概念引入中國，各類市場化經(jīng)營運作的服裝企業(yè)涌現(xiàn)……

　　如今，中國服裝材料、紡織制造體系更加發(fā)達，滿足了人們在不同時間、不同場合的著裝需要……

　　“改革開放40年，中國從紡織工業(yè)難以滿足對國人敞開供應(yīng)，躍升為世界最大的紡織生產(chǎn)國、消費國、出口國。沒有改革開放，就沒有紡織工業(yè)的今天。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原會長杜鈺洲說。

　　■ 國人衣著風(fēng)格多樣

　　從“的確良”興起到“純棉布”回歸

　　山東煙臺市民曲女士至今還記得小時候買“的確良”的情景。這種現(xiàn)在看來頗為土氣，也并不舒服的化纖面料，卻因其鮮亮、挺括，在當(dāng)時引領(lǐng)了服裝風(fēng)潮。

　　按今天的眼光看來，全棉質(zhì)料的衣物穿著透氣舒服，消費者都不愿去買化纖類紡織品。多年前卻恰恰相反。改革開放初期，國內(nèi)紡織業(yè)生產(chǎn)的布匹、織物，種類相對單一，多為棉布、粗布、卡其布等，從鄉(xiāng)間到城市，人們清一色都穿著深色調(diào)的服裝。因此，化纖布料價格比棉質(zhì)布料要貴不少，有一兩件“的確良”襯衫，那是珍稀之寶。

　　從“的確良”到“純棉布”，從“牛仔褲”到“亞麻衫”，從“雪紡裙”到“PVC衣”，潮流稍縱即逝，風(fēng)格千變?nèi)f化。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院副院長趙明霞看來，不同服裝風(fēng)格的呈現(xiàn)，背后是紡織產(chǎn)業(yè)研發(fā)制造能力的提升，是整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

　　“以近年來麻制服裝的流行為例，這與麻的紡織、染整加工技術(shù)進步是分不開的。麻是比較粗的纖維，難以固色且易皺，只有紡織出高支麻紗，有良好的印染及后整理工藝技術(shù)，才能生產(chǎn)出柔軟舒適美觀的麻制衣服。”趙明霞說，“時尚的表達需要依托科技的進步。”

　　據(jù)介紹，中國紡織工業(yè)的纖維加工總量從1978年的276萬噸躍升到2017年的5430萬噸，占世界比重從10%上升到50%以上。中國成為世界最大的紡織生產(chǎn)國、消費國、出口國，目前每年出口的服裝總量相當(dāng)于全世界人口每人4件。此外，中國紡織工業(yè)已從生活消費品生產(chǎn)擴展到產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)，數(shù)字化、信息化、智能化的紡織制造技術(shù)已具備世界最大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　“如今，中國紡織產(chǎn)業(yè)無論從規(guī)模、質(zhì)量還是技術(shù)、模式等諸多方面，都體現(xiàn)著多元的選擇。每一個突破都需要全產(chǎn)業(yè)鏈的努力來實現(xiàn)，服務(wù)國民經(jīng)濟，需要產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的進步。”趙明霞說。

　　■ 塑造中國服裝品牌

　　時代呼喚具有國際競爭力的自主服裝品牌

　　上世紀(jì)80年代，在浙江、江蘇和廣東、福建一帶興起了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)熱”。各類小織布廠、小服裝廠、小針織廠、小毛巾被單廠等逐步探索出自己的市場門路。

　　如今，中國紡織工業(yè)規(guī)模巨大，從最前端的原料化學(xué)纖維到紡紗、織造、染整服裝、家紡、紡織機械，各類大中小型企業(yè)有數(shù)十萬家。許多中國著名紡織、服裝、紡機、化纖品牌企業(yè)完成上市、并購、投資興建控股合資企業(yè)，引入國際創(chuàng)新資源。紡織工業(yè)始終是中國出口創(chuàng)匯的支柱性產(chǎn)業(yè)，如今已成為中國國際化發(fā)展的先鋒產(chǎn)業(yè)。

　　然而，令人疑惑的是，中國至今還沒有一個全球化的服裝企業(yè)。即便是在國內(nèi)市場，國內(nèi)服裝品牌飽受互聯(lián)網(wǎng)沖擊時，Zara、H&M、優(yōu)衣庫等服裝快消品牌卻能賺的盆滿缽滿。為什么中國難有“優(yōu)衣庫”這樣的國際品牌？

　　客觀上講，中國服裝品牌與國際超級連鎖品牌，在年份上的差距實在過大——比如優(yōu)衣庫創(chuàng)立于1963年、H&M創(chuàng)立于1947年，就連最年輕的Zara，也創(chuàng)立于1975年。與之相比，大多數(shù)中國服裝品牌的歷史沉淀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　中國服裝品牌的成長史與國外品牌不盡相同。趙明霞對記者介紹，國外服裝企業(yè)很早就完成了專業(yè)化分工，Zara、H&M、優(yōu)衣庫不是傳統(tǒng)意義上的服裝制造企業(yè)，它們主體集中在產(chǎn)品開發(fā)、市場運營領(lǐng)域，對供應(yīng)鏈控制能力很強。而中國的服裝企業(yè)大多數(shù)以服裝加工生產(chǎn)起步，且至今仍以服裝制造為主體，服裝生產(chǎn)、品牌開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道都靠自己解決，與國外服裝品牌發(fā)展模式不同。

　　“比如優(yōu)衣庫的服裝很多都是中國企業(yè)代工生產(chǎn)的，而中國服裝制造企業(yè)是否一定要以類似優(yōu)衣庫的服裝快消品牌為轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿，仍待商榷。”趙明霞認(rèn)為，中國紡織品服裝的內(nèi)需市場規(guī)模龐大，需要穩(wěn)定的紡織服裝自主制造產(chǎn)業(yè)支撐；中國內(nèi)需市場具有更加多層次、多元化的特征，品牌企業(yè)的發(fā)展路徑也必然更加多樣。

　　“當(dāng)然，培養(yǎng)具有國際競爭力的自主服裝品牌是中國紡織工業(yè)堅定的目標(biāo)追求，中國服裝企業(yè)和行業(yè)組織正在做出有益的嘗試，比如注重行業(yè)人才培養(yǎng)，引進優(yōu)秀的設(shè)計師，搭建國際化的展示平臺等。”趙明霞說：“品牌第一位的基礎(chǔ)是質(zhì)量過硬，同時要有豐富的文化創(chuàng)意元素、快速的市場響應(yīng)能力和良好的社會責(zé)任形象，其中加強對市場需求和流行趨勢的研究和對時尚文化的理解在現(xiàn)階段顯得尤為重要。”

　　你所不知道的紡織工業(yè)(鏈接)

　　紡織工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，除了服裝和家紡，產(chǎn)業(yè)用紡織品同樣是紡織業(yè)的重要組成部分，具有技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高、勞動生產(chǎn)率高、產(chǎn)業(yè)滲透面廣等特點，廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護、土工及建筑、交通運輸、航空航天、新能源、農(nóng)林漁業(yè)等領(lǐng)域。

　　舉例來說，醫(yī)療衛(wèi)生用紡織品可以提高健康生活質(zhì)量，保護醫(yī)護人員，減少患者感染的幾率。比如常見的嬰兒紙尿褲、濕紙巾、一次性床單、手術(shù)服；還有一部分醫(yī)療用紡織品直接用于醫(yī)療操作或植入人體，屬于高科技產(chǎn)品。比如疝修補片已廣泛應(yīng)用到臨床中，纖維制的人造皮膚、人造血管、人造臟器等，都在研究當(dāng)中；

　　結(jié)構(gòu)增強用紡織品，以紡織復(fù)合材料替代傳統(tǒng)金屬材料作為增強骨架材料。現(xiàn)代生活中，文體用品、汽車、飛機、航天器、風(fēng)力發(fā)電設(shè)備等領(lǐng)域都大量采用了紡織骨架材料，在結(jié)構(gòu)增強的同時，減輕重量，提升性能；

　　安全與防護用紡織品，可以在特定的環(huán)境下保護人員免受物理、生物、化學(xué)和機械等因素傷害。比如消防員耐高溫防火服，特殊職業(yè)和運動員的防切割服裝、軍隊特種作戰(zhàn)裝備等……

　　40年來，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品實現(xiàn)了從無到有的突破，成為國家紡織工業(yè)綜合競爭力的重要標(biāo)志之一。

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